Eine ganze Reihe altbekannter deutscher Marken, die vor allem dahinter noch echte Unternehmen waren, existieren heute nicht mehr. Etwa Handelsunternehmen, Fluggesellschaften, Banken, Industrie- und Tech-Konzerne und viele mehr. Die Gründe für das Verschwinden sind vielschichtig, doch meist handelt es sich um fehlende Anpassungsfähigkeit an neue Gegebenheiten.
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Interessant ist, dass es sich um Unternehmen mit Milliardenumsätzen handelt. Wobei nicht alle Marken für immer von der Bildfläche verschwunden sind. In den meisten Fällen liegen die Gründe für das Verschwinden vom Markt im Transformationsversagen.
Transformationsversagen ist meist keine plötzliche Krise, sondern das Ergebnis zu langsamer Reaktion. Die Unternehmen haben oft schlichtweg nicht oder zu wenig auf eine veränderte Marktsituation reagiert. Diese Prozesse laufen schleichend – siehe dazu auch E-Commerce versus stationärer Handel. Der im Jahr 2019 hier auf http://www.vertriebssprache.org veröffentlichte Artikel: Die 50 am stärksten gefährdeten Handelsunternehmen in Deutschland beschreibt exakt eine solche Entwicklung. Viele der aufgeführten Unternehmen existieren bereits nicht mehr. Dies ist heute aktueller denn je und betrifft selbstverständlich nicht nur Handelsunternehmen, sondern große Teile der deutschen Wirtschaft. Darunter sind Unternehmen z. B. aus der Automobilindustrie, dem Maschinenbau oder der Elektroindustrie. Sie stehen vor der großen Herausforderung sich zwingend weiterentwickeln zu müssen um ihr Geschäftsmodell zukunftssicher zu gestalten. Es ist mal wieder höchste Zeit zu handeln, damit nicht weitere Schwergewichte aus Deutschland auch auf dem Marken- oder Unternehmensfriedhof landen.